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                    就這位亞裔ITGirl為何能成為Dior珠的是個啥!

                  1. 文章來源:     發表時間: 2022-03-09 09:47:51     瀏覽次數:
                  2. 這位亞裔IT Girl為何能成為Dior珠寶設計師?

                    在年輕化的趨勢下將會有更多新秀涌入奢侈品界,圖為設計師Yoon Ahn

                    LVMH擁抱街頭潮流的決心仿佛正變得愈來愈堅決。

                    據時尚商業快訊,于上月成為Dior男裝創意總監的Kim Jones日前約請了同為設計師的好友Yoon Ahn負責Dior男裝的珠寶配飾設計。而來自Yoon Ahn的1位代表流露,Yoon Ahn在Dior男裝的首個系列將于6月和Kim Jones的首秀1同在巴黎男裝周期間發布。

                    截至目前,Dior男裝發言人暫未對此消息作出任何評論,但Yoon Ahn亞裔非科班出身的背景已引發業界的強烈關注。

                    與在知名時裝院校受過專業訓練的大部份奢侈品配飾設計師不同,Yoon Ahn的成名路開始于2008年與其丈夫Verbal共同創建的配飾潮牌AMBUSH。據悉,品牌的創建初衷源于作為日本Hip-Hop音樂創作歌手的Verbal不滿現有品牌為他塑造的風你能感到在并置中感遭到某些提早安排好的諷刺效果格,因而夫妻2人決定由自己來設計造型。

                    AMBUSH的誕生深受潮流文化影響,Yoon Ahn融會了西方青年亞文化與東京原宿時尚后,創造出1種帶有反叛色采的街頭風格。她在接受采訪時明確表示自己并未有發展成為大品牌的打算,AMBUSH就是為年輕人而生的品牌。

                    以 POW! 系列為代表的AMBUSH的飾品都因閃亮的金屬色和夸大的造型極富辨識度,產品推出后迅速遭到年輕消費者的熱烈追捧。Yoon Ahn 不但是Instgram 上具有22萬粉絲的IT Girl ,同時也是Kanye West、權志龍、水原希子等明星藝人和高橋盾、村上隆等設計師的好友。

                    圖為Yoon Ahn與其好友日本明星水原希子

                    圖為AMBUSH X 植村秀配飾系列

                    隨著知名度的提升,AMBUSH的產品已覆蓋至耳機、成衣等更加豐富的種別,Yoon Ahn最近幾年來在品牌浮夸又充滿視覺張力的基礎風格上加入了更多精致、高級的設計細節。

                    爾后AMBUSH開始不斷與各大時尚奢侈品牌推出包括AMBUSH X BAPE、colette x AMBUSH、AMBUSH x Coach等在內的多個聯名系列。深成心味的是, AMBUSH 在2016年的聯名對象正是現任LV男裝創意總監Virgil Abloh的個人品牌OFF-WHITE 。

                    圖為AMBUSH X OFF-WHITE聯名系列

                    不管是設計師自帶的名人效應,還是其多年對潮流文化的掌控,Yoon Ahn的加入將為Dior男裝注入更多街頭元素。有業界人士指出, LVMH同意讓無高級時裝屋工作經驗的Yoon Ahn掌權,也許是遭到了Balenciaga轉型成功的影響。

                    配飾設計師所承當的作用對品牌顯現的整體形象相當重要,創意總監Demna Gvasalia為Balenciaga帶來除風格的改造外,還有從Vetements開始為其設計造型的造型師Lotta Volkova。后者為Balenciaga創造的夸大、前衛的形象,正是遭到多年混跡于倫敦地下文化圈和搖滾音樂的影響。

                    對年輕化的焦慮實則折射出奢侈品牌正在迫切尋覓新的事跡增長點。

                    現任Dior男裝創意總監Kim Jones在LV任職時,就為品牌推出了混合街頭與高級時裝的Supreme x LV系列,該系列銷售額發售至今已超過1億歐元,而這類年輕化的改造必將也將延續到其為Dior創作的男裝中。

                    有分析表示,Kim Jones 向來對平衡時尚與商業有著清晰的認知,他曾向外界坦言創意總監與設計師是完全不同的兩回事,要解決的問題也不同,他要做的就是為團隊指明正確的方向,做出有人愿意買單的服裝和配飾。

                    據時尚頭條數據,在LVMH昨日公布的截至2018年3月31日的第1季度內事跡,團體銷售額同比上漲10%至108.5億歐元,有機增長達13%,超過分析師預計的8.5%。期內,團體核心的時尚皮具部門銷售額大漲25%至42.7億歐元,有機收入增長為16%,明顯,團體于去年6月以65億歐元收購的Dior時裝部門對銷售額的增長作出很大貢獻。

                    隨著Dior首位女性創意總監Maria Grazia Chiuri的加入,Dior開始實施完全年輕化。Maria Grazia Chiuri于2016年6月代替了創意總監位置,在任命消息公布中, Dior首席履行官 Sidney Toledano強調,品牌將會注入更多Maria Grazia Chiuri對年輕生活方式的理解。

                    雖然Maria Grazia Chiuri對 Dior的改革極富爭議,但其上任后成功為品牌賦予了新的形象。Maria Grazia Chiuri去年以其宣揚女權主義的設計理念為Dior打造了1系列包括Dior貓跟鞋、 字母T恤在內的多件爆款單品,不但直接推動銷售量迅速增加,也為品牌帶來了媒體暴光度與話題熱度的兩重上升。

                    在完成了對Dior女裝的改造后,LVMH正把眼光轉向一樣具有增長潛力的男裝部門。事實上,前男裝創意總監He那末這款印花短裙di Slimane的首次年輕化革新已證明了Dior男裝的可塑性極強。他也是首次將牛仔系列搬上高級男裝秀場的時裝設計師,在其任職的7年內相繼為Dior男裝推出了數10款風格各異的牛崽褲,其中部份款式已被超高至上萬元,對照當時市面上僅幾10歐元的牛崽褲,Hedi Slimane以其搖滾、年輕化的獨特美學為Dior男裝創造了極高的附加值。

                    正如Havas Media Group全球業務主管Tammy Smulders所言,即便是男性消費者,也在社交媒體上遭到從成功人士到流行偶像的影響,開始愈來愈重視自己的時尚形象。據EDITED發布數據預測,男裝在未來3年內增速將超過女裝,凈收益分別為2.3%和2.2%。到2020年,男裝市場估值或突破330億美元。

                    不管業界是不是看好正逐步擁抱街頭文化的高級時裝,在以中國為代表的奢侈品消費回暖的市場,新晉千禧1代的消費成為奢侈品團體必須爭取的對象。

                    但另外一方面,在這場延續的人事震蕩與商業利益角逐中,也許也為時尚界傳遞例如JoshGoot,DionLee等等了另外一個積極的訊號,即多元化正從理念向現實演變。

                    近日入圍 CFDA / Vogue Fashion Fund 中決賽的設計師 Victor Glemaud 對此指出,時尚產業必須不帶有任何偏見地擁抱和支持多元化人材,否則未來諸多獨立的設計師與企業家都會遭到行業無形的阻礙。從黑人設計師Virgil Abloh到亞裔設計師Yoon Ahn,可以看到在LVMH已完成的1系列調兵遣將組成的年輕化設計陣營中,資格和背景將不再成為入駐高級時裝屋的硬性條件。

                    有分析表示,就如Yoon Ahn入主Dior,在年輕化的趨勢下,將會有更多新秀涌入奢侈時尚界,畢竟受青年文化影響成長起來的設計師也許才真正曉得年輕人的喜好。

                    來源:時尚頭條 作者 | 王乙婷

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